W kontekście ubiegłego stulecia turystyka wiejska stała się formą turystyki, która zyskuje coraz większe znaczenie w branży na całym świecie. Różne nowe style życia, ewoluujące i bardziej świadome zachowania turystów oraz nowo odkryte pragnienie różnych doświadczeń związanych z podróżowaniem w połączeniu z powszechną troską o dziedzictwo kulturowe, środowisko i zrównoważony rozwój to elementy, które w ogromnym stopniu przyczyniły się do rozwoju tego rodzaju turystyki.

Turystyka wiejska to nisza, która obraca się wokół zasobów i istnieje w relacji współzależności z potencjałem przyrodniczym i ludzkim. Dlatego zrównoważony rozwój w tej dziedzinie jest nie tylko trendem, ale wręcz koniecznością.
Grupę docelową, do której adresowany jest projekt ETMRA, reprezentują osoby pracujące w obiektach turystyki wiejskiej, takich jak kwatery agroturystyczne i pensjonaty B&B.

Celami projektu ETMRA są:
- opracowanie zestawu narzędzi, instrumentów, technik i metod, które rozwiną i wesprą w ich działalności zawodowej umiejętności marketingowe w zakresie turystyki wiejskiej osób pracujących w obiektach turystyki wiejskiej, takich jak obiekty noclegowe agroturystyki;
- podniesienie profesjonalnych kompetencji i umiejętności kluczowych w marketingu agroturystycznym osób pracujących w obiektach agroturystycznych.

Projekt „Wzmocnienie marketingu turystycznego na obszarach wiejskich” ma na celu wspieranie jednostek w nabywaniu i rozwijaniu podstawowych umiejętności i kluczowych kompetencji w zakresie marketingu turystyki wiejskiej w celu określenia rozwoju społeczno-edukacyjnego i osobistego oraz wspierania zatrudnialności uczestników.
Wyniki projektu mają pomóc uczestnikom w nabyciu nowych umiejętności w dziedzinie marketingu, komunikacji i umiejętności cyfrowych, umiejętności dostosowanych do potrzeb ery cyfrowej, w rozwijaniu krytycznego myślenia i kreatywności oraz przedsiębiorczego nastawienia. Projekt ma na celu wspieranie uczenia się opartego na pracy i promuje interdyscyplinarną współpracę między kilkoma dziedzinami, takimi jak: marketing, psychologia, komunikacja i PR, technologia, zarządzanie turystyką, zapewniając w ten sposób wysoką przenikalność między różnymi ścieżkami edukacyjnymi, a także zapewniając transfer wyników.

Jako wartość dodana, projekt „Wzmocnienie marketingu turystycznego na obszarach wiejskich” pomaga uczestnikom rozwijać kluczowe kompetencje, które można wykorzystać do promowania wartości europejskiego dziedzictwa kulturowego, a tym samym do podniesienia świadomości jego znaczenia. Ten rodzaj promocji może stać się nieocenionym narzędziem integracji, włączenia, stabilności i jedności w Europie, a projekt ETMRA ma na celu nie tylko rozwijanie umiejętności marketingowych w zakresie turystyki wiejskiej i edukowanie osób zaangażowanych w tę dziedzinę, ale także doskonalenie tych narzędzi i ujawnianie potencjał jako kluczowe instrumenty rozwoju tożsamości lokalnej, krajowej i europejskiej.