Nel contesto del secolo scorso, il turismo rurale è emerso come una forma di turismo che sta diventando sempre più importante nell'industria mondiale. I vari nuovi stili di vita, un comportamento turistico in evoluzione e più informato e il ritrovato desiderio di esperienze di viaggio diverse, uniti a una diffusa preoccupazione per il patrimonio culturale, l'ambiente e lo sviluppo sostenibile, sono tutti elementi che hanno contribuito enormemente all'espansione di questo tipo di turismo.

Il turismo rurale è una nicchia che ruota attorno alle risorse ed esiste in un rapporto di co-dipendenza con il potenziale naturale e umano. Pertanto, lo sviluppo sostenibile in questo campo non è solo una tendenza, ma piuttosto una necessità.
Il gruppo target a cui si rivolge il progetto ETMRA è rappresentato da individui che lavorano in strutture di turismo rurale come unità ricettive agrituristiche e B&B.

Gli obiettivi del progetto ETMRA sono:
- sviluppare un insieme di strumenti, strumenti, tecniche e metodi che svilupperanno e sosterranno le capacità di marketing del turismo rurale delle persone che lavorano in strutture di turismo rurale come le unità ricettive agrituristiche, nelle loro attività professionali;
-migliorare le competenze e le capacità professionali chiave nel marketing del turismo rurale delle persone che lavorano nelle strutture del turismo rurale.

Il progetto "Empowerment of Tourism Marketing in Rural Areas" è progettato per supportare le persone nell'acquisizione e nello sviluppo di abilità di base e competenze chiave nel campo del marketing per il turismo rurale al fine di determinare lo sviluppo socio-educativo e personale e promuovere l'occupabilità dei partecipanti.
I risultati del progetto sono progettati per aiutare i partecipanti ad acquisire nuove competenze nel campo del marketing, della comunicazione e dell'alfabetizzazione digitale, competenze in linea con le esigenze di un'era digitale, per sviluppare il pensiero critico e la creatività e una mentalità imprenditoriale. Il progetto è concepito per supportare l'apprendimento basato sul lavoro e promuove la cooperazione interdisciplinare tra diversi settori quali:  marketing, psicologia, comunicazione e PR, tecnologia, gestione del turismo, garantendo così un'elevata permeabilità tra i diversi percorsi formativi e assicurando anche la trasferibilità dei risultati.

Come valore aggiunto, il progetto "Empowerment of Tourism Marketing in Rural Areas" sta aiutando i partecipanti a sviluppare competenze chiave che possono essere utilizzate per promuovere i valori del patrimonio culturale europeo e quindi per aumentare la consapevolezza della sua importanza. Questo tipo di promozione può diventare uno strumento prezioso per l'integrazione, l'inclusione, la stabilità e l'unità in Europa e il progetto ETMRA mira non solo a sviluppare le capacità di marketing del turismo rurale e ad educare le persone coinvolte in questo campo, ma anche a perfezionare questi strumenti e rivelare le potenzialità come strumenti chiave per lo sviluppo di un'identità locale, nazionale ed europea.