Dans le contexte du siècle dernier, le tourisme rural est devenu une forme de tourisme qui prend de plus en plus d'importance dans l'industrie mondiale. Les divers nouveaux modes de vie, un comportement touristique évolutif et plus informé et le désir retrouvé d'expériences de voyage différentes couplé à une préoccupation généralisée pour le patrimoine culturel, l'environnement et le développement durable sont autant d'éléments qui ont énormément contribué à l'expansion de ce type de tourisme.

Le tourisme rural est une niche qui tourne autour des ressources et existe dans une relation de co-dépendance avec le potentiel naturel et humain. Par conséquence, le développement durable dans ce domaine n'est pas seulement une tendance mais plutôt une nécessité.
Le groupe cible auquel le projet ETMRA s'adresse est représenté par des personnes travaillant dans des installations de tourisme rural telles que des unités d'hébergement agrotouristiques et des chambres d'hôtes.

Les objectifs du projet ETMRA sont :
- développer un ensemble d'outils, d'instruments, de techniques et de méthodes qui développeront et soutiendront les compétences en marketing du tourisme rural des personnes travaillant dans des installations de tourisme rural telles que des unités d'hébergement agrotouristiques, dans leurs activités professionnelles ;
-renforcer les compétences et les capacités professionnelles clés en marketing du tourisme rural des personnes travaillant dans les installations de tourisme rural.

Le projet "Autonomisation du marketing touristique dans les zones rurales"  est conçu pour aider les individus à acquérir et à développer des compétences de base et des compétences clés dans le domaine du marketing pour le tourisme rural afin de déterminer le développement socio-éducatif et personnel et de favoriser l'employabilité des participants.
Les résultats du projet sont conçus pour aider les participants à acquérir de nouvelles compétences dans le domaine du marketing, de la communication et de la littératie digitale, des compétences alignées sur les besoins de l'ère digitale, pour développer la pensée critique et la créativité et un esprit entrepreneurial. Le projet est conçu pour soutenir l'apprentissage par le travail et il promeut la coopération interdisciplinaire entre plusieurs domaines tels que : le marketing, la psychologie, la communication et les relations publiques, la technologie, la gestion du tourisme, assurant ainsi une grande perméabilité entre les différents parcours éducatifs et assurant également la transférabilité des résultats.

En tant que valeur ajoutée, le projet "Autonomisation du marketing touristique dans les zones rurales"  aide les participants à développer des compétences clés qui peuvent être utilisées pour promouvoir les valeurs du patrimoine culturel européen et ainsi sensibiliser à son importance. Ce type de promotion peut devenir un outil inestimable pour l'intégration, l'inclusion, la stabilité et l'unité en Europe et le projet ETMRA vise non seulement à développer les compétences en marketing du tourisme rural et à éduquer les individus impliqués dans ce domaine, mais aussi à perfectionner ces outils et à révéler le potentiel en tant qu'instruments clés pour le développement d'une identité locale, nationale et européenne.