En el contexto del siglo pasado, el turismo rural ha surgido como una forma de turismo que está cobrando cada vez más importancia en la industria a nivel mundial. Los diversos estilos de vida nuevos, un comportamiento turístico en evolución y más informado y el nuevo deseo de experiencias de viaje diferentes, junto con una preocupación generalizada por el patrimonio cultural, el medio ambiente y el desarrollo sostenible, son elementos que han contribuido enormemente a la expansión de este tipo de turismo.

El turismo rural es un nicho que gira en torno a los recursos y existe en una relación de codependencia con el potencial natural y humano. Por lo tanto, el desarrollo sustentable en este campo no es solo una tendencia sino una necesidad.
El grupo objetivo al que se dirige el proyecto ETMRA está representado por personas que trabajan en instalaciones de turismo rural, como unidades de alojamiento de agroturismo y B&B.

Los objetivos del proyecto ETMRA son:
- desarrollar un conjunto de herramientas, instrumentos, técnicas y métodos que desarrollarán y apoyarán las habilidades de marketing de turismo rural de las personas que trabajan en instalaciones de turismo rural, como unidades de alojamiento de agroturismo, en sus actividades profesionales;
-potenciar las competencias y habilidades profesionales clave en marketing de turismo rural de las personas que trabajan en establecimientos de turismo rural.

El proyecto "Potenciación del Marketing Turístico en Zonas Rurales" está diseñado para apoyar a las personas en la adquisición y desarrollo de habilidades básicas y competencias clave en el campo del marketing para el turismo rural con el fin de determinar el desarrollo socioeducativo y personal y fomentar la empleabilidad de los participantes.
Los resultados del proyecto están diseñados para ayudar a los participantes a adquirir nuevas habilidades en el campo del marketing, la comunicación y la alfabetización digital, habilidades alineadas con las necesidades de una era digital, para desarrollar el pensamiento crítico y la creatividad y una mentalidad emprendedora. El proyecto está diseñado para apoyar el aprendizaje basado en el trabajo y promueve la cooperación interdisciplinaria entre varios campos tales como: marketing, psicología, comunicación y relaciones públicas, tecnología, gestión del turismo, asegurando así una alta permeabilidad entre las diferentes vías educativas y también asegurando la transferibilidad de los resultados.

Como valor añadido, el proyecto "Potenciación del marketing turístico en las zonas rurales" está ayudando a los participantes a desarrollar competencias clave que pueden utilizarse para promover los valores del patrimonio cultural europeo y, por tanto, concienciar sobre su importancia. Este tipo de promoción puede convertirse en una herramienta invaluable para la integración, inclusión, estabilidad y unidad en Europa y el proyecto ETMRA tiene como objetivo no solo desarrollar habilidades de marketing de turismo rural y educar a las personas involucradas en este campo, sino también perfeccionar estas herramientas y revelar el potencial como instrumentos clave para el desarrollo de una Identidad local, nacional y europea.