Στο πλαίσιο του περασμένου αιώνα, ο αγροτικός τουρισμός αναδείχθηκε ως μια μορφή τουρισμού που γίνεται όλο και πιο σημαντική στον κλάδο παγκοσμίως. Οι διάφοροι νέοι τρόποι ζωής, η εξελισσόμενη και πιο ενημερωμένη τουριστική συμπεριφορά και η νεοανακαλυφθείσα επιθυμία για διαφορετικές ταξιδιωτικές εμπειρίες σε συνδυασμό με τη διαδεδομένη ανησυχία για την πολιτιστική κληρονομιά, το περιβάλλον και τη βιώσιμη ανάπτυξη είναι όλα στοιχεία που έχουν συμβάλει εξαιρετικά στην επέκταση αυτού του τύπου τουρισμού.

Ο αγροτικός τουρισμός είναι μια θέση που περιστρέφεται γύρω από τους πόρους και υπάρχει σε μια σχέση συνεξάρτησης με το φυσικό και ανθρώπινο δυναμικό. Ως εκ τούτου, η βιώσιμη ανάπτυξη σε αυτόν τον τομέα δεν είναι μόνο μια τάση αλλά μάλλον μια αναγκαιότητα.
Η ομάδα στόχος στην οποία απευθύνεται το έργο ETMRA αντιπροσωπεύεται από άτομα που εργάζονται σε εγκαταστάσεις αγροτικού τουρισμού, όπως μονάδες αγροτουρισμού και B&B.

Οι στόχοι του έργου ETMRA είναι:
- να αναπτύξει ένα σύνολο εργαλείων, οργάνων, τεχνικών και μεθόδων που θα αναπτύξουν και θα υποστηρίξουν τις δεξιότητες μάρκετινγκ αγροτικού τουρισμού ατόμων που εργάζονται σε εγκαταστάσεις αγροτικού τουρισμού, όπως μονάδες αγροτουριστικών καταλυμάτων, στις επαγγελματικές τους δραστηριότητες.
-να ενισχύσει τις βασικές επαγγελματικές ικανότητες και ικανότητες στο μάρκετινγκ του αγροτικού τουρισμού ατόμων που εργάζονται σε εγκαταστάσεις αγροτικού τουρισμού.

Το έργο «Ενδυνάμωση του Τουριστικού Μάρκετινγκ σε Αγροτικές Περιοχές» έχει σχεδιαστεί για να υποστηρίξει τα άτομα στην απόκτηση και ανάπτυξη βασικών δεξιοτήτων και βασικών ικανοτήτων στον τομέα του μάρκετινγκ για τον αγροτικό τουρισμό, προκειμένου να καθοριστεί η κοινωνικο-εκπαιδευτική και προσωπική ανάπτυξη και να προωθηθεί η απασχολησιμότητα των συμμετεχόντων.
Τα αποτελέσματα του έργου έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν τους συμμετέχοντες να αποκτήσουν νέες δεξιότητες στον τομέα του μάρκετινγκ, της επικοινωνίας και του ψηφιακού γραμματισμού, δεξιότητες ευθυγραμμισμένες με τις ανάγκες μιας ψηφιακής εποχής, για την ανάπτυξη κριτικής σκέψης και δημιουργικότητας και επιχειρηματικής νοοτροπίας. Το έργο έχει σχεδιαστεί για να υποστηρίξει τη μάθηση με βάση την εργασία και προωθεί τη διεπιστημονική συνεργασία μεταξύ πολλών τομέων όπως:  μάρκετινγκ, ψυχολογία, επικοινωνία και δημόσιες σχέσεις, τεχνολογία, τουριστική διαχείριση, διασφαλίζοντας έτσι υψηλή διαπερατότητα μεταξύ διαφορετικών εκπαιδευτικών οδών και διασφαλίζοντας επίσης τη δυνατότητα μεταφοράς των αποτελεσμάτων.

Ως προστιθέμενη αξία, το έργο «Ενδυνάμωση του Τουριστικού Μάρκετινγκ σε Αγροτικές Περιοχές» βοηθά τους συμμετέχοντες να αναπτύξουν βασικές ικανότητες που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προώθηση των αξιών της ευρωπαϊκής πολιτιστικής κληρονομιάς και ως εκ τούτου για την ευαισθητοποίηση της σημασίας της. Αυτό το είδος προώθησης μπορεί να γίνει ένα ανεκτίμητο εργαλείο για την ένταξη, την ένταξη, τη σταθερότητα και την ενότητα στην Ευρώπη και το έργο ETMRA στοχεύει όχι μόνο στην ανάπτυξη δεξιοτήτων μάρκετινγκ αγροτικού τουρισμού και στην εκπαίδευση των ατόμων που εμπλέκονται σε αυτόν τον τομέα, αλλά και στην τελειοποίηση αυτών των εργαλείων και στην αποκάλυψη τη δυνατότητα ως βασικών μέσων για την ανάπτυξη μιας τοπικής, εθνικής και ευρωπαϊκής ταυτότητας.