В контекста на миналия век селският туризъм се очертава като форма на туризъм, която става все по-важна в индустрията в световен мащаб. Различните нови стилове на живот, развиващото се и по-информирано туристическо поведение и новооткритото желание за различни изживявания при пътуване, съчетани с широко разпространена загриженост за културното наследство, околната среда и устойчивото развитие, са всички елементи, които са допринесли изключително много за разширяването на този вид туризъм.

Селският туризъм е ниша, която се върти около ресурсите и съществува във връзка на съзависимост с природния и човешкия потенциал. Следователно устойчивото развитие в тази област е не само тенденция, а по-скоро необходимост.
Целевата група, към която е насочен проектът ETMRA, е представена от лица, работещи в съоръжения за селски туризъм, като единици за настаняване в агротуризъм и пансиони със закуска.

Целите на проекта ETMRA са:
- да разработи набор от инструменти, инструменти, техники и методи, които ще развият и подпомогнат маркетинговите умения за селски туризъм на лицата, работещи в съоръжения за селски туризъм, като единици за настаняване в агротуризъм, в техните професионални дейности;
- да подобри професионалните ключови компетенции и способности в маркетинга на селския туризъм на лицата, работещи в съоръженията за селски туризъм.

Проектът „Овластяване на туристическия маркетинг в селските райони“ е предназначен да подпомогне хората в придобиването и развитието на основни умения и ключови компетенции в областта на маркетинга на селския туризъм, за да се определи социално-образователното и личностното развитие и да се насърчи пригодността за заетост на участниците.
Резултатите от проекта са предназначени да помогнат на участниците да придобият нови умения в областта на маркетинга, комуникацията и дигиталната грамотност, умения, съобразени с нуждите на цифровата ера, да развият критично мислене и креативност и предприемаческо мислене. Проектът е предназначен да подкрепи обучението, базирано на работа, и насърчава интердисциплинарното сътрудничество между няколко области като: маркетинг, психология, комуникация и PR, технологии, управление на туризма, като по този начин осигурява висока пропускливост между различните образователни пътеки и също така осигурява преносимост на резултатите.

Като добавена стойност, проектът „Овластяване на туристическия маркетинг в селските райони“ помага на участниците да развият ключови компетенции, които могат да бъдат използвани за популяризиране на ценностите на европейското културно наследство и следователно за повишаване на осведомеността за неговото значение. Този вид промоция може да се превърне в безценен инструмент за интеграция, приобщаване, стабилност и единство в Европа и проектът ETMRA има за цел не само да развие маркетингови умения за селски туризъм и да образова хората, участващи в тази област, но и да усъвършенства тези инструменти и да разкрие потенциала като ключови инструменти за развитието на местна, национална и европейска идентичност.